行业分析：女装之都光环背后的深圳男装

文章来源：中国纺织报

说到深圳的服装，在很多人印象里面，深圳好像根本没有男装品牌，女装几乎是永恒的话题。深圳真的没有男装品牌吗?如果有，为什么很少人知道?在第6届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会上，记者曾经特意寻找了—圈，几乎没有看到深圳本土的男装品牌。后来仔细咨询了一下深圳服装行业的有关专家，才知道深圳其实有男装品牌，有一些男装品牌在默默的发展，但是做的不错，个别品牌知名度相当高，只是深圳男装品牌这个群体被女装之都这个太耀眼的光环所掩盖。

　　那么为什么深圳的男装品牌不能像深圳女装品牌那样光芒四射?是什么在制约深圳男装这个群体做大做强?是先天不足?还是刻意的被人遗忘?

　　现状

　　仅80余家男装企业

　　通过深圳服装行业协会的新闻负责人赵子益介绍，记者才知道不仅有深圳男装品牌参展，而且有些男装品牌做的不错，像“法国绅浪”、“卡尔丹顿”、“凡思诺”、“班顿”、“曼基”等，但是深圳男装品牌整体和女装差距还是很大。2005年，深圳服装业实现产值620亿元人民币，出口45亿美元，有服装企业3400多家，从业人员40万，自有品牌800多个，其中国内知名品牌200多个，而深圳男装现有企业仅仅80余家，其中国内知名品牌20家左右。而之所以出现这种现象，主要是因为男装品牌投入比较大，准入门槛比较高，对设备等硬件的依赖非常大，而且男装适合规模化生产，深圳是一个高科技城市，资本主要流向高科技领域。但是就是这80余家企业，产值近70亿元人民币。其中“卡尔丹顿”、“凡思诺”、“法国绅浪”、“超世洋服”、“道蒙”、“金盾洋服”、“曼其洋服”、“雅韵”、“路易世尊”等品牌都是国内叫得响的知名品牌。深圳男装虽然总体上不如女装多，规模上比不过浙江温州的大型男装企业，但发展水平和质量颇高。并且有着鲜明的特点。

　　优势

　　起点高

　　深圳男装企业大多是以代理国外著名品牌、对外加工起家的，对国外男装生产技术、管理、营销、设计、面辅料、流行趋势的了解、把握方面居国内领先地位，积累了大批高水平专业人才，当创立自己的品牌时，参照系是国外服装发达地区和著名品牌，因而起点比内地要高。

　　深圳男装品牌多是在国外注册的品牌，以国际惯例运作，产品质量和档次采取国际标准，设计和面辅料运用紧跟国际潮流，做工精、质量好、款式新、技术含量高，90％以上都是中高档水平，大多以国际品牌身份跻身市场，深得成功人士青睐。

　　同时，深圳男装企业运营机制灵活、增长质量高。深圳男装基本上都是外资、中外合资企业和民营企业，管理和营销水平处于国内领先地位，在深圳这一市场经济发达地区成长，机制竞争力强，资产状况良好，发展迅速而稳健，整体增长质量很高。

　　问题

　　规模小

　　深圳男装企业普遍规模偏小。深圳男装除了“法国绅浪”隶属广东宝丽华集团，曾经属于上市公司外，基本都是中小企业，靠自身的积累一步一步发展起来的，规模小、资金实力薄、抗风险能力低。像温州那样产值上10亿甚至几十亿的企业没有，虽然产品质量档次不亚于温州的男装，甚至有的还更高，但品牌知名度却远远不如温州男装。再加上政府的支持力度不如温州，企业靠缓慢的积累，很难在产品研发，设备更新等方面取得大的突破，这在一定程度上制约着企业往大型企业的跨越。

　　企业间缺乏整合，整体形象较弱。企业之间的沟通交流很少，没有形成良性的合作竞争格局，因而不像女装那样已经形成良好的地区整体形象，提起男装，一般人只知温州、宁波，不知深圳。此外男装的产业配套也没有女装那么完善，产业链的平衡与衔接需要进一步加强。

　　深圳男装有着良好的产业基础，形成了一定的产业规模，相信在政府的大力扶持下，在业界的共同努力下，未来一定能取得更大的发展，成为与女装并驾齐驱的又一生力军。