面对网络购物购物的异军崛起，传统服装零售业发展逐渐放缓。昨日，上海市政协召开“振兴上海老品牌”专题提案办理情况座谈会，探讨今年以来市区两级商务主管部门聚焦重点商圈转型升级，进行商圈经营、业态、品牌的结构调整和建筑形态格局的改造。
老品牌“O2O时代”
据了解，在昨天的座谈会上，老品牌的创新成为众委员讨论的焦点。三枪服饰、回力鞋业、上海手表等企业都已开始触网，大富贵等老字号尝试APP微信营销方式。古今内衣完成SAP管理软件一期导入，双鹿电器实施信息化改造提升供应链管理效率。淮海路、南京西路引入买手制精品百货;陆家嘴、中山公园、新虹桥建造空中连廊;徐家汇、曹家渡引入移动支付体系。上海市经信委近日透露，计划先行支持第一批10个消费品企业技术改造项目，总投资18.5亿元，拟支持金额7340万元用来引导企业改进生产管理，提升产业能级。
上海市经济和信息化委员会提出，要振兴上海老品牌，就要导入品牌体系。据了解目前全市共有14家企业被列入工信部品牌培育试点，11家企业成为重点跟踪培育的服装家纺品牌。晨光、亚振、恒源祥、敦煌4个品牌成为2013年品牌培育示范企业。
“品牌建设是个一把手工程，上海要以品牌掌门人培训为抓手，引导社会专业机构支撑上海品牌培训工作。”据市经信委发言人介绍，目前，交大、复旦、东华大学等单位已举办了10多次培训和沙龙活动。今年上半年，黄浦、闵行等区县和光明食品集团已举办了品牌掌门人培训专场，累计受训品牌掌门人达300多人次。
细分品牌的天下
虽然，在本次座淡会上，并没有说到“细分品牌”这个概念，但是笔者认为通过追踪和定位细分市场，可以促进老品牌之间的生存玫繁荣发展。
据了解，韩都衣舍、茵曼、裂帛在细分品类的子品牌绝不讳言和主品牌之间的联系，而是希望消费者有充分的认知。在品牌名称或者旗舰店名称方面很多具有延续性。业内人士指出，各个子品牌之间互相引流、扩大影响力已经成为这些原创大牌普遍的经营策略。
[稿源：中国品牌服装网]
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