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广东时装业态转型之道各领风骚
  浏览次数:1936次 上传人:hkfc  发布时间:2014-9-20  www.hkfc.cn 打印 关闭

  多年以后,如果你仍把广东时装产业形态定位在“太亲民、不时尚”的层面,视野未免太狭隘。务实是广东人理性的基础,但是接纳与创新是这片毗邻港澳地域的特点。站在传统观念、销售式微、电商崛起的时代,服装品牌的转型之道,品牌灵魂人物的辞旧迎新,服装设计的风格转变,都在这个大格局里面演变着。在这个庞大的时装产业链里,同样的物竞天择,或者相继沉沦,或者各领风骚。

  两年前,笔者曾做过一期集合将近20位国内独立设计师的时装业态专题,以当时的眼界,更多的是立足广州,放眼北京上海,以活跃在北京上海的独立设计师(如刘清扬、吉承、张驰等等)为采访主体。毕竟,国际化的时尚氛围决定了他们才更有话事权。事实上,当上升到另一个高度去看本质,无论你是否身处于洋气的大环境里,设计师的话事权都来自于他的设计作品。没有人会为了支持独立的形态而扶持差强人意的设计,而广东的地域性,决定了这里的设计师是更为低调务实的一个群体。

  就如邓兆萍老师所说,以她的实力资历,每一年都会收到来自巴黎和米兰服装协会的邀请,但是她一直觉得自己还没有准备好,她不想去给国家“丢人”。现在,她把很少一部分精力花在VIP客户的服装定制上,而因为刚刚成为高科技纤维面料的全球总代理,所以她大部分精力都放在高科技面料的革新与推广上。或许很快的,就可以做到一年十几个亿的回报,“服装拼到最后不是拼销售更不是拼设计,元素从来都不是独一无二的,未来是拼科技拼改革”。这是邓兆萍的转型之路。

  而作为全国电商龙头的广东电商服饰品牌茵曼,在创下去年“双十一”当日销售额破亿的神话之后,在创始人方建华的带领下,却急于转型。方建华说,他总把自己的危机意识设定在“离品牌走下坡路只剩三个月”。目前茵曼正签约大量的独立设计师、建立原创品牌孵化平台,力求向潮流时尚转型。同样从广州起家的设计师品牌例外,也有独特的转型格局和扩张之道,论实力,它在全国范围内,已经扩张到90家门店。所以,面对不够时尚的广东时装业态,你不必杞人忧天,更大的格局正在潜滋暗长中形成。

 

[稿源:广东服协]


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